Agora, um personagem com uma carreira turbulenta: Billiken, o deus da boa sorte, cuja estátua se tornou uma famosa mascote de Shinsekai. Uma estátua ficava no Luna Park e, mais tarde, Billiken se tornou uma figura protetora associada a Tsutenkaku. Os moradores contam a história assim: ele foi colocado primeiro na entrada, na esperança de atrair multidões, mas as pessoas o achavam sinistro e se afastavam. Ele foi levado para o terceiro andar, depois para um fliperama, onde os videogames o deixaram de lado. Por fim, encontrou seu lugar no mirante do quinto andar. Aos poucos, conquistou os corações, e dizem aos visitantes que acariciar a sola de seus pés realiza um desejo. De volta ao nível da rua, Janjan Yokocho é uma rua de compras com cerca de 180 metros de extensão, no sudeste do distrito. Foi inaugurada como um percurso que ligava Shinsekai a Tobita Shinchi, antigo bairro de prazeres que foi aberto em 1918. Ficou lotada desde o início da era Showa, e as multidões nunca realmente foram embora. Hoje é famosa pelo kushikatsu, frituras empanadas servidas em espetos, e pela comida de rua informal do tipo que os japoneses chamam de gurume B-class. O distrito também era movimentado em seu auge. Em 1919, o salão de sumô Osaka Kokugikan foi construído em Shinsekai. Junto com os teatros e cinemas, ele fez de Shinsekai o terceiro grande distrito de entretenimento, depois de Dotonbori e Sennichimae.