Guia de áudio: Marshall Field and Company Building

Marshall Field and Company Building: o que conta o guia de áudio?

1. 01

   Bem-vindo ao Marshall Field and Company Building

   Bem-vindo à State Street, no coração do Loop de Chicago. O enorme edifício à sua frente é o Marshall Field and Company Building, na esquina das ruas State e Washington. Trata-se de uma loja de departamentos e também de um Monumento Histórico Nacional. A designação de marco municipal de Chicago o descreve como a grande dama dos edifícios de lojas de departamentos da cidade. Por gerações, esta foi a loja principal da rede Marshall Field's. Hoje continua funcionando como loja de departamentos, sendo a principal loja da Macy's no Meio-Oeste, por isso o edifício está cheio de compradores e não preservado atrás de vidro. Também é considerado a terceira maior loja do mundo. Nas próximas paradas, acompanharemos a história de um negócio que cresceu junto com a cidade, desde suas raízes aqui, na década de 1860, passando por um grande incêndio e por uma série de ampliações. Observaremos a arquitetura, com seus átrios com galerias, e o homem cujo nome ainda define esta esquina. Antes de tudo, reserve um momento para olhar para cima, para a fachada. Então, vamos começar.

2. 02

   Do Canto de Palmer a uma Loja Reconstruída

   A história desta esquina começa em 1868. Potter Palmer havia se afastado do envolvimento no dia a dia do negócio e convenceu Marshall Field e Levi Leiter a transferir sua loja, então chamada Field, Leiter and Company, para um edifício de Palmer na State Street, na esquina com a Washington Street. As raízes da empresa em Chicago remontam a 1852, mas foi nesta esquina que a loja se fixou. Depois veio o Grande Incêndio de Chicago, que destruiu aquele prédio. O negócio separou o comércio atacadista do varejo, e a loja de varejo retomou suas atividades na State com a Washington, em uma estrutura reconstruída, que era alugada da Singer Sewing Machine Company. É um detalhe notável: o nome mais famoso do varejo de Chicago foi, por um tempo, inquilino. O negócio nunca deixou o local. Permaneceu nesta esquina e acrescentou mais quatro edifícios posteriores, que juntos formaram a estrutura única e integrada que você vê hoje. Assim, você está diante do resultado de uma longa história de crescimento, um prédio após o outro, com a cidade crescendo ao redor.

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   Construído por Etapas: o Projeto de Burnham e os Grandes Átrios

   Aqui está algo que a fachada não revela à primeira vista: este edifício foi erguido por etapas ao longo de mais de duas décadas. Mesmo assim, ele se apresenta como uma composição grandiosa e unitária. Foi projetado por Daniel Burnham para Marshall Field. As descrições variam nos rótulos que empregam. Uma o classifica como estilo Beaux-Arts e comercial, e a designação de marco municipal de Chicago o descreve como refinadamente projetado e detalhado no estilo Revival Clássico. Ambas apontam para a mesma coisa: um aspecto monumental, ordenado e clássico. No interior, o edifício é conhecido por seus múltiplos átrios. São espaços iluminados, com galerias, e um deles é chamado de Grande Salão. Imagine a loja como uma sequência de salões monumentais dispostos em torno de pátios abertos, onde os clientes podiam olhar para cima e para o outro lado, em direção aos andares superiores. A influência de Burnham na arquitetura de Chicago é uma história à parte. Ao percorrer o perímetro, observe como as longas fachadas de rua se mantêm coesas apesar da construção por etapas. Procure também os relógios, que estão entre os detalhes mais conhecidos do edifício.

4. 04

   O Homem, o Lema e uma Rua de Rivais

   Marshall Field entrou na sociedade em 1865 e ascendeu no estabelecimento varejista original de Potter Palmer. Em seguida, transformou-o em um grande e inovador empreendimento comercial. Uma história conhecida da empresa tem como título Give the Lady What She Wants, expressão que captura o espírito de atender primeiro o cliente, associado à loja. Field morreu em 16 de janeiro de 1906, na cidade de Nova York. No dia de seu funeral, todas as lojas da State Street, grandes e pequenas, fecharam, e a Bolsa de Comércio de Chicago suspendeu suas negociações da tarde em sua homenagem. Isso mostra o quanto ele dominava esta rua. A State Street era um campo de batalha do varejo. Não muito longe fica o Carson Pirie Scott Company Building, hoje conhecido como Sullivan Center. Schlesinger and Mayer o encomendaram a Louis Sullivan em 1899. E uma figura famosa que trabalhou no universo de Field, Harry Gordon Selfridge, depois fundou a Selfridges, em Londres.

5. 05

   Antes de Seguir Adiante

   O edifício ao seu lado já teve vários nomes. Foi declarado Monumento Histórico Nacional e incluído no Registro Nacional de Lugares Históricos em 2 de junho de 1978. Recebeu a designação de Marco de Chicago em 1º de novembro de 2005. Em 9 de setembro de 2006, as lojas que tinham sede aqui mudaram de nome, pois a fusão que deu origem à Macy's, Incorporated incorporou as lojas Marshall Field's à rede nacional Macy's. O nome na porta mudou, mas o edifício continua sendo uma loja de departamentos, e você é bem-vindo para entrar e ver como esses átrios se apresentam por dentro. O edifício também faz parte do Loop Retail National Historic District, de modo que um passeio pela State Street mostrará mais do bairro que Field e seus rivais ajudaram a construir. Enquanto caminha, pergunte-se quais partes do edifício parecem o projeto grandioso original e quais parecem acréscimos posteriores. As melhores respostas costumam surgir ao olhar para cima.